摘要：小程序上線，APP會(huì)不會(huì)被淘汰，但會(huì)改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用生態(tài)。在內(nèi)容“共享式創(chuàng)作”時(shí)代，內(nèi)容平臺(tái)處處挑戰(zhàn)著搜索引擎，那搜索引擎要如何應(yīng)對(duì)?
在小程序上線之初，有兩家來(lái)自杭州的創(chuàng)業(yè)者稱，它們的估值均上漲了10倍，即便吸引眼球的成分居多，但微信的動(dòng)作對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響之大可見(jiàn)。有比較保守的說(shuō)法是，小程序要“擠兌”APP Store，雖然小程序有許多適合的場(chǎng)景，但是說(shuō)要完全取代原生APP無(wú)疑是天方夜譚。
不過(guò)，小程序或許真的會(huì)改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用生態(tài)，像公眾號(hào)那般，訂閱號(hào)的興起，把大家的注意力瞬間轉(zhuǎn)移了，偏內(nèi)容的垂直APP日漸沒(méi)落，原生APP更多側(cè)重于工具和服務(wù)，搜索引擎能夠抓取的內(nèi)容越來(lái)越少。換句話說(shuō)，一個(gè)介于Web與Native之間的應(yīng)用生態(tài)，在小程序之前就已經(jīng)形成。微信已經(jīng)改變過(guò)一次移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，那小程序是否會(huì)再次改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)呢?-惠州網(wǎng)站建設(shè)
一、微信并非小程序的先行者
其實(shí)在微信小程序之前，就有一些類似的探索者，三年前，百度輕應(yīng)用上線，之后就有三大瀏覽器推出了類似的輕應(yīng)用平臺(tái)，之前也有平臺(tái)是開(kāi)發(fā)過(guò)小程序的，但是叫應(yīng)用號(hào)。其實(shí)不管是叫小程序還是應(yīng)用號(hào)還是輕應(yīng)用，核心理念都是“無(wú)需安裝卸載的應(yīng)用”，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)“所見(jiàn)所得”，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)“低門(mén)檻開(kāi)發(fā)”，是它們的相同點(diǎn)。
不同的是小程序的入口主要在二維碼，而別的小程序的入口是搜索、瀏覽器、客戶端。入口不同的背后，實(shí)際上承載的價(jià)值也不同，張小龍之所以強(qiáng)調(diào)二維碼這個(gè)入口，在于其核心場(chǎng)景是瞄準(zhǔn)了“輕量級(jí)服務(wù)”這個(gè)點(diǎn)，例如，在汽車站掃描二維碼訂票，在廣告牌掃描二維碼直接獲取服務(wù)，這些都是體現(xiàn)“服務(wù)”尤其是O2O服務(wù)的定位。
但是功能類的又不適合，為什么呢?類似圖片處理或者是文檔編輯，都具有高頻、重度的特點(diǎn)，需要大量計(jì)算更需要原生體驗(yàn)和性能優(yōu)化，小程序是無(wú)法滿足的。而內(nèi)容類的對(duì)原生程序需求依賴較低，用戶主要需求側(cè)重瀏覽，因此小程序可以滿足。-惠州網(wǎng)站建設(shè)
二、內(nèi)容“共享式創(chuàng)作”時(shí)代
現(xiàn)在是內(nèi)容“共享式創(chuàng)作”的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者只需要做內(nèi)容，不需要考慮網(wǎng)站、APP等，生產(chǎn)好內(nèi)容后，一處水源可供全球，全平臺(tái)分發(fā)并在特定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)粉絲即可。但是運(yùn)營(yíng)內(nèi)容久了，勢(shì)必會(huì)希望擁有自己獨(dú)立的APP。
理由Maybe如下：
1、更好地展現(xiàn)和分發(fā)內(nèi)容
單一的信息流無(wú)法滿足多元化的信息展現(xiàn)需求，比如炫酷的效果做不到，付費(fèi)的訂閱做不到;
2、提供個(gè)性化服務(wù)
內(nèi)容創(chuàng)作積累粉絲之后，往往會(huì)希望提供問(wèn)答、互動(dòng)、電商、客服、會(huì)員、社群之類的服務(wù)，而內(nèi)容平臺(tái)如微信公眾平臺(tái)，難以滿足所有個(gè)性化服務(wù)的需求;-惠州網(wǎng)站建設(shè)
3、缺乏安全感
有的創(chuàng)作者在內(nèi)容平臺(tái)上有數(shù)百萬(wàn)訂閱粉絲，但總覺(jué)得“不是自己的用戶，而是平臺(tái)的用戶”，缺乏安全感，有“App情結(jié)”。
因此，如果有一類應(yīng)用形態(tài)可滿足內(nèi)容創(chuàng)作者的個(gè)性化需求，同時(shí)又不會(huì)大幅增加開(kāi)發(fā)成本，對(duì)高級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者是有吸引力的，現(xiàn)在看來(lái)小程序就是這樣一種方案。
三、內(nèi)容平臺(tái)成下一代搜索引擎
去年有個(gè)平臺(tái)就做了個(gè)類似小程序的應(yīng)用號(hào)，這個(gè)應(yīng)用號(hào)更多側(cè)重于承載內(nèi)容或者是內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)。相對(duì)信息流，應(yīng)用號(hào)的展現(xiàn)方式更具自主性，簡(jiǎn)單地說(shuō)：信息流滿足普通創(chuàng)作者的共性需求，而應(yīng)用號(hào)滿足深度創(chuàng)作者的個(gè)性需求。
到了移動(dòng)時(shí)代，App信息孤島導(dǎo)致爬蟲(chóng)失效，搜索引擎最初的解決方案是制定新的標(biāo)準(zhǔn)，比如DeepLink希望App將內(nèi)容提交給爬蟲(chóng)，再比如用“破殼檢索技術(shù)”進(jìn)行抓取，然而就算解決了內(nèi)容抓取問(wèn)題，不同App之間跳轉(zhuǎn)卻并沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)之間跳轉(zhuǎn)容易，因此App孤島問(wèn)題依然存在。-惠州網(wǎng)站建設(shè)
我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是微信小程序還是某某平臺(tái)的應(yīng)用號(hào)，都把搜索引擎該做的事做了。微信公眾賬號(hào)一定程度取代了搜索引擎成為流量入口，微信小程序想要取代搜索引擎的服務(wù)入口，個(gè)性化資訊平臺(tái)也要取代搜索引擎的信息入口，這是要在移動(dòng)端復(fù)制一個(gè)百度的節(jié)奏嗎?四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)被重構(gòu)
搜索引擎是PC端最大的內(nèi)容生態(tài)，而現(xiàn)在，微信、微博甚至某寶都在建立自己的內(nèi)容生態(tài)：內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、變現(xiàn)都在平臺(tái)上完成，百度啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略大力構(gòu)建類似于百家號(hào)的內(nèi)容生態(tài)并非突發(fā)奇想，“閉環(huán)型內(nèi)容生態(tài)”是移動(dòng)時(shí)代的必然。
微信小程序勢(shì)必會(huì)讓更多平臺(tái)進(jìn)入或重返小程序類應(yīng)用研發(fā)之中。在微信上線小程序后不久，螞蟻金服小程序開(kāi)放文檔被曝光，因此個(gè)性化內(nèi)容平臺(tái)、瀏覽器等平臺(tái)，甚至問(wèn)答、視頻這類網(wǎng)站，都會(huì)將開(kāi)發(fā)小程序平臺(tái)提上日程，如果說(shuō)百家號(hào)只是影響了搜索引擎的信息入口地位，那么“小程序”們對(duì)搜索引擎的非信息化入口地位也有取代之意。-惠州網(wǎng)站建設(shè)
所以，“小程序”的出現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，一切應(yīng)用形態(tài)能否普及是由生態(tài)決定的，用戶使用習(xí)慣和應(yīng)用開(kāi)大意愿，兩端問(wèn)題得到解決一個(gè)應(yīng)用生態(tài)就可普及。微信小程序上線以來(lái)，得到的關(guān)注比以往所有的輕應(yīng)用平臺(tái)的總和還要高，“小程序的短期不可高估，但長(zhǎng)期卻不能低估”，那未來(lái)，還有哪些內(nèi)容平臺(tái)還會(huì)跟進(jìn)小程序，而搜索引擎又會(huì)怎么樣應(yīng)對(duì)呢?我們就拭目以待吧!
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